El consumo volvió a mostrar límites durante el Día del Niño. El 41,7% de los comercios vendió por debajo de lo esperado y todos los rubros relevados registraron bajas interanuales.
Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes, según un relevamiento realizado entre comercios. El resultado volvió a mostrar las dificultades que atraviesa el consumo, incluso durante una de las fechas comerciales más importantes del calendario.
A pesar de los descuentos, las cuotas y otras estrategias implementadas por los comercios para intentar incrementar las operaciones, la demanda se mantuvo selectiva y se concentró principalmente en productos de menor valor unitario.
El comportamiento de los consumidores también estuvo marcado por la postergación de las compras hasta los últimos días y por una mayor presencia de canales alternativos de comercialización.
Descuentos y cuotas para intentar sostener las ventas
El 81,2% de los comercios consultados implementó promociones durante la campaña por el Día del Niño. El porcentaje representó una disminución de 5,8 puntos porcentuales respecto del año anterior.
Entre las herramientas más utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, elegida por el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, aplicados por el 46,2%.
El esfuerzo promocional permitió sostener parcialmente el movimiento comercial, aunque con un impacto sobre la rentabilidad debido a la absorción de costos financieros y la reducción de márgenes.
El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 registrados un año atrás. Una vez descontado el efecto de la inflación, el ticket mostró un crecimiento real del 0,8%.
Cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo esperado
El desempeño frente a las expectativas también mostró un escenario ajustado.
El 43,6% de los comercios aseguró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 41,7% indicó que el resultado quedó por debajo de sus estimaciones.
Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor y el 3,6% como mucho peor.
Solo el 14,7% de los comerciantes tuvo un balance favorable respecto de sus expectativas, con un 12,7% que consideró que las ventas fueron mejores y un 2% que las calificó como mucho mejores.
Los datos reflejan el impacto que las restricciones presupuestarias continúan teniendo sobre las decisiones de consumo.
El Día del Niño aportó movimiento, pero no alcanzó para reactivar el mes
El relevamiento también analizó cuánto contribuyó la celebración a la actividad general de los comercios.
Para el 36% de los consultados, el Día del Niño generó movimiento, aunque no modificó el panorama general. Otro 35,5% consideró que tuvo un impacto moderado, mientras que el 19,3% señaló que la fecha no tuvo incidencia sobre sus ventas.
Solo el 9,1% de los comercios consideró que la celebración fue clave para dinamizar el mes.
De acuerdo con el análisis, la fecha funcionó principalmente como una oportunidad para generar liquidez y acelerar la rotación de mercadería, sin alcanzar a producir una recuperación sostenida del consumo.
Todos los rubros registraron caídas
El desempeño sectorial mostró un dato contundente: los cinco rubros relevados tuvieron ventas inferiores a las del Día del Niño de 2025.
Las principales bajas fueron las siguientes:
- Juguetería: -4,8%
- Indumentaria y accesorios: -4,1%
- Calzado y marroquinería: -3,1%
- Librería: -1,8%
- Equipos de audio y video, celulares y accesorios: -1%
Juguetería tuvo la mayor caída
El sector de Juguetería registró una baja interanual del 4,8%, la mayor entre las actividades relevadas.
El ticket promedio alcanzó los $45.038, mientras que las compras se concentraron principalmente en productos de menor precio y en operaciones realizadas durante los últimos días antes de la celebración.
Los resultados también estuvieron condicionados por las diferencias en el acceso al financiamiento. Algunos comercios lograron incrementar sus operaciones mediante acuerdos y cuotas, mientras otros señalaron dificultades para acceder a herramientas crediticias.
La competencia de bazares, plataformas electrónicas, productos importados y ferias informales también impactó sobre el sector.
Indumentaria cayó 4,1%
Las ventas de Indumentaria y accesorios bajaron 4,1% respecto del año anterior y registraron un ticket promedio de $42.344.
Los comerciantes señalaron una pérdida de prioridad de este tipo de productos frente a otras opciones de regalo, además de una mayor competencia de ferias y canales informales.
Los descuentos permitieron sostener parcialmente el volumen de operaciones, aunque con márgenes más reducidos.
Calzado y marroquinería retrocedieron 3,1%
En Calzado y marroquinería, la caída interanual fue del 3,1%, con un ticket promedio de $50.680.
El sector registró una importante cantidad de consultas que no siempre se transformaron en compras. Frente a esta situación, los comercios recurrieron a descuentos directos y financiación para intentar atraer consumidores y generar liquidez.
Librerías y tecnología tuvieron las bajas más moderadas
Las ventas de Librería disminuyeron 1,8%, con un gasto promedio de $38.279.
El movimiento comercial se concentró especialmente durante el sábado y los comercios recurrieron a promociones para intentar alcanzar niveles similares a los del año anterior. La demanda se inclinó hacia libros de menor formato y precio.
Por su parte, Equipos de audio y video, celulares y accesorios registró una caída del 1%, la menor del relevamiento. El ticket promedio fue de $51.136.
En este rubro, los consumidores mostraron una mayor inclinación hacia accesorios y productos de menor precio, mientras que la demanda de celulares y artículos principales tuvo menor dinamismo.
La financiación en hasta tres cuotas fue una de las principales herramientas utilizadas por los comercios para sostener las operaciones.
Un consumo marcado por el poder adquisitivo
El resultado del Día del Niño volvió a mostrar un escenario de consumo selectivo, donde los descuentos y las cuotas ayudaron a sostener las ventas, pero no alcanzaron para revertir la tendencia general.
La postergación de las compras, la búsqueda de productos más económicos y el avance de canales alternativos marcaron el comportamiento de los consumidores durante una fecha que históricamente genera un importante movimiento comercial.
Con los cinco sectores relevados en terreno negativo, el desempeño de la celebración dejó nuevamente en evidencia las dificultades que enfrenta el comercio minorista para transformar las promociones y el financiamiento en una recuperación sostenida de la demanda.